隨著社交媒體平台在數字領域的擴張，了解各平台演算法的運作機制是與內容行銷同樣重要的課題，以使我們可以優化內容並最大限度地提高曝光率。Marketer時常用到的平台：Facebook、Instagram、TikTok和Google等各有其演算法，本文將簡單談談每個平台的關鍵因素及具體社交媒體策略，以增加organic impression的做法。
Facebook演算法
用戶興趣和參與度：Facebook算法根據用戶的興趣、互動和參與度來確定內容的優先順序。參與度高的貼文,如點讚、評論和分享,更有可能出現在用戶的新聞提要中。
時效性和相關性：該算法還考慮貼文的時效性和與用戶的相關性。即時性內容和用戶興趣相關的內容獲得更高的優先權。
好友和家人優先：Facebook優先考慮來自朋友和家人的內容，而不是來自網頁和品牌的內容。這意味著互動最多的人的貼文將更頻繁地出現在各人的wall上面。
如何提高Facebook的曝光率
鼓勵互動：為了增加有機曝光率，通過內容形式 e.g.提問、投票、免費下載等，令使內容更具互動性，從而提高其可見度。
最佳發佈時間：找到目標受眾在Facebook上最活躍的時間，這是發佈內容的最佳時間，特別是帖文發佈的第一小時及第一天會影響其後平台推送這帖文的「意向」。
利用Facebook群組：加入相關的Facebook群組，貢獻有價值的內容，與群組的興趣相一致。這將有助接觸到更廣泛的受眾並增加曝光率。
Instagram演算法
興趣、關係和時效性：Instagram演算法主要關注三個因素——用戶興趣、用戶與內容創作者之間的關係以及貼文的時效性。符合這些因素的貼文更有可能出現在用戶的feeds中。
參與度指標：演該算法還考慮到了參與度指標，如點讚、評論、保存和分享。參與度高的內容更有可能出現在用戶的feeds和Instagram的探索標籤中。
優先推送story和reels：Instagram演算法傾向於發布在story和reels中的內容，這些格式提供了額外的機會來增加有機接觸。
如何提高Instagram的曝光率
創建有互動率高的內容：專注於創造能與IG audience產生共鳴並鼓勵參與的內容。利用Instagram的自身sticker功能如polling、問問題等，以增加互動次數並提高曝光率。
優化發布時間：研究受眾在Instagram上發布的最佳時間，在這些時間段發布將增加內容被看到和參與的可能性。
增加story和reels的比例：Instagram算法傾向於發布在story和reels中的內容，這些格式提供了額外的機會來增加有機接觸。
TikTok演算法
用戶互動和內容偏好：TikTok演算法考慮到了用戶的互動，例如點讚、評論、分享和關注，以及用戶的內容偏好。符合這些因素的內容更有可能出現在該平台的“為您服務”頁面。
視頻完成率：該算法還考慮視頻完成率或用戶觀看視頻的程度。完成率高的視頻更有可能被推薦給其他用戶。
帳戶和設備信息：TikTok演算法使用帳戶和設備信息，如用戶的語言偏好、位置和設備類型，來定制內容推薦。
如何提高TikTok的曝光率
製作高質量的、有吸引力的視頻：「吸睛」的內容可以促進用戶互動，吸引用戶注意力並讓他們全程參與的視頻更有可能被演算法推薦。
利用流行的標籤和聲音：利用熱門hashtag和音樂來增加內容的可發現性，接觸更多觀眾並提高organic impressions。
持續在高峰期發布：建立一個定期的發布時間表,並在您的目標受眾在平台上最活躍的時候分享內容。這將增加您的視頻被看到和參與的可能性。
谷歌算法
相關性、權威性和用戶體驗: 谷歌搜索算法關注三個主要因素:內容與搜索查詢的相關性,網站的權威性,以及用戶體驗。內容符合這些因素的網站更有可能在搜索結果中排名靠前。
網頁排名: 谷歌的PageRank系統根據反向鏈接的數量和質量,為網站分配一個數字值。更高的PageRank分數表明一個更權威的網站，可以推高搜索排名。
移動優先索引: 谷歌在其搜索排名中優先考慮移動友好型網站。針對移動設備進行優化的網站更有可能在搜索結果中獲得更高的排名。
如何提高內容在Google上的曝光率
優化相關關鍵詞: 進行關鍵詞研究,並針對相關和高流量的關鍵詞優化你的內容。這將提高你的內容在谷歌搜索結果中的知名度。
建立高質量的反向鏈接：專注於從權威網站獲得高質量的backlink仍然是SEO重要一環，除了可以增加網站的權威性、提高排名，也是流量的引流點。
改善用戶體驗: 通過優化網站速度、流動通訊設備友好性和整體網站結構，將用戶體驗放在首位，令他們更願意停留在網站內瀏覽，改善bounce rate及搜索排名，最終增加曝光機會。
小結
社交媒體平台和搜索引擎的演算法對曝光率影響很大，特別是現時內容競爭激烈，需要突破平台門檻才能接觸到讀者，內容營銷更多是策略上的安排。此外，演算法時常變化，創作者要留意平台的更新，才能讓策略緊貼平台方向，令organic impression長期處於高峰。
